Devant la nécessité de la nouvelle économie numérique, les publicitaires et marketeurs sont confrontés au besoin de calculer un retour sur investissement (ROI) défini et prévisible de leurs diverses campagnes en ligne et hors ligne de publicité. Se proposant comme un outil de mesure plus précis que le simple CPC, le calcul du coût par action ou acquisition (CPA) offre une solution certes intéressante d’autant plus qu’il permettrait aux clients de lutter contre la fraude au clic, l’attaque au clic et les imprécisions et erreurs difficiles à cerner des logiciels de publicité en ligne (adservers).

Google, qui mène le bal publicitaire avec sa longue traine de petites niches publicitaires desservies par adsense et adwords ainsi que Snap, Jellyfish, Value Cick et Turn s’ouvrent à l’offre du CPA. Google ayant toutefois l’avantage concurrentiel de posséder cette masse critique de niches qui lui permettra, par la portée de sa clientèle d’établir un standard. Oui, cela pourra être très bien implémenté si un tête de file prend le CPA sous son aile, comme semble vouloir le faire Google et son modèle de Pay per action.

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec le modèle de fixation des prix de Google AdWords, il s’agît à toute fin pratique d’une enchère dont le plus offrant gagne le privilège d’être référencé suivant un mot clé. Plus un mot clé est en demande, plus il sera dispendieux de surenchérir suffisamment pour être [...]

La participation récente et coûteuse de Microsoft dans Facebook laisse croire à certains que nous serions devant une nouvelle «bulle» technologique basée sur la spéculation lié au web 2.0, similaire à celle qui, en 2000, bouleversa le monde des technologies de l’information par le crach des dotcoms. Par contre, les raisons sont nombreuses pour croire [...]

La mesure de l’économie numérique s’avère un exercice nécessaire d’abord pour les organisations et les investisseurs, afin de guider leurs investissements. En effet, sans savoir quelle proportion d’une population est disposée à utiliser les outils technologiques pour subvenir à leurs besoins, il serait impossible d’allouer efficacement des ressources à cette branche de l’économie (pensons [...]

Selon vous, quelles seront les conséquences de l’augmentation du prix des mots clés en terme de planification stratégique pour les différents départements Marketing des entreprises utilisant ce média ?
Le prix des mots clés dans le monde du marketing électronique est très important , chaque diminution ou augmentation du prix cause un balancement dans l’économie , [...]

Le CPA constitue une unité de mesure du coût d’une compagne publicitaire. Dans ce cas l’annonceur n’est appelé à payer que si le clic de l’internaute a généré soit une inscription soit une vente du produit ou service faisant l’objet de la promotion.
Aux États Unis les e-commercants poursuivent la compression de leur coût moyen [...]

Bien que le titre de cette brève soit un tantinet provocant et exagéré, il reflète bien l’exagération de la théorie d’anticipation du parallèle entre l’éclatement de la bulle Internet et du crash économique des dotcoms en 2000 qui s’en est suivi et le Web 2.0 aujourd’hui avec la participation [...]

La participation de Microsoft dans le capital de facebook n’est qu’une péripétie dans la bataille que se livrent les trois géants Microsoft, Yahoo et Google et plus généralement une réadaptation des modèles d’affaire de ces géants avec l’évolution technologique. Vu les sommes faramineuses de leurs acquisitions on se demande si on n’assiste pas au [...]

Depuis plusieurs moins, on nous annonce l’arrivée éventuelle du coût par action. Les critiques sont nombreuses et soulignent bien souvent les failles mêmes de la publicité en ligne.
Les avantages(1) de ce nouveau modèle sont nombreux. En déterminant une action précise sur un site web, un annonceur peut rémunérer un publicitaire en fonction de sa capacité [...]

La publicité en ligne est le segment qui se développe le plus dans l’industrie du marketing. Ce segment était dominé par le CPM le coût par impression et le CPC qui est le coût par clic.
Généralement, les annonceurs sont disposés de payer pour les impressions si le but de leur campagne publicitaire est d’augmenter la [...]