Standards et stabilité des marchés
Posted by Marc-Antoine Lacroix on décembre 6th, 2007
L’innovation est l’une des clés du succès dans toute industrie. Mais avant de parler de standards, faisons la distinction entre un design dominant et un standard. Le standard est une spécification technique alors que le design dominant est une architecture ou une façon de faire qui sera imitée par plus d’un.
Scott Gallagher dans The complementary role of dominant designs and industry standards énonce qu’il existe une grande complémentarité entre la création de design dominants et les standards. Cependant, les entreprises élaborant un design dominant n’en tirent pas toujours un avantage comparatif; celles qui établissent des standards peuvent.
Par exemple, c’est le cas avec les systèmes d’exploitation comme Windows. À chaque fois qu’un développeur de logiciel veut programmer quelque chose pour le PC, il doit se conformer aux procédures de Windows. À l’inverse, le design de la Fender Stratocaster est le design le plus copié dans l’industrie des guitares électriques, pourtant Fender n’en tire pas du tout avantage.
Une guerre de standards peut être extrêmement coûteuse à engager. Généralement ces guerres sont menées par des géants de l’industrie ayant la capacité de payer pour gagner ou perdre. La standardisation de certaines spécifications a l’avantage de permettre aux entreprises d’être sur le même pied d’égalité et ainsi mieux se concurrencer. Cependant, la concurrence se fera plutôt au niveau du design, donc des architectures et procédés de fabrication. Éventuellement, les consommateurs ne feront plus la différence entre les standards et les designs dominants. Innover dans une industrie est un couteau à deux tranchants; si bien préparée, une bonne stratégie de pénétration de marché peut faire tout changer. Cependant, si la stratégie était mauvaise ou tout simplement mal synchronisée, l’entreprise risque des retombées financières très importantes.
Dans le monde du Web, la standardisation des protocoles de communication faite par le W3C était une chose bien nécessaire. Je pense que bien des gens ne sont pas conscients de l’importance du protocole de communication TCP/IP; sans ce dernier, Internet serait peut-être fragmentée en plusieurs réseaux. Chaque réseau aurait peut-être besoin de son propre fureteur ou autre technologie pour y naviguer. Pour nous futurs stratèges en commerce électronique, la standardisation de ces protocoles est à notre avantage. Grâce à celles-ci, nous avons accès à un marché international. Mais attention, il en va de même pour nos compétiteurs…
Il serait intéressant de trouver des modèles économique prévoyant la stabilité d’un standard selon différentes variables. La variable que l’on chercherait à mesurer serait le nombre d’adhérant dans le temps. Si ce nombre tend vers une certaine valeur, le standard serait stable et il en vaudrait la peine de l’adopter. Au meilleur de mes connaissances, ce genre de modèle n’existe malheureusement pas. Serait-il possible de mesurer un tel concept? Peut-être, dans la mesure où il existe des modèles en finance prévoyant le rendement de certains titres, comme le MÉDAF.
