Est-ce qu’on devrait investir en Google Adwords?
Le « boom » de la publicité sur l’internet a crée une situation de « paranoïa » où tout le monde veut montrer son avis dans les premières positions des moteurs de recherche parce que ça pourrait représenter un majeur taux de conversion, ergo plus de l’argent. Avec deux tiers de ce marché, Google est devenu le moyen le plus important et le plus reconnu, suivi par Yahoo avec 22%(1), donc si on parle de la publicité on ne peut pas l’ignorer.
En tenant compte de la croissance de la publicité sur l’internet(2) et le domaine presqu’écrasant de Google(3) (montré par Nicolas Duprat) il serait presqu’ impossible de l’ignorer, mais ce souci de vouloir se montrer dans les premières positions, il pourrait nous presser en investir en Google Adwords. mais est-ce qu’on devrait le faire?
On bien sait que cet outil nous donne la possibilité d’afficher notre avis sur internet (la section marquée en rouge), selon les recherches des utilisateur, et comme même il y a un frais a charger si quelqu’un clique sur notre lien.
Mais, une étude effectuée par eyestools.com(4) nous montre que des personnes qui font une recherche sur l’internet 100% des visiteurs regarde la colonne à gauche par contre, seulement moins de 50% regarde la colonne à droite!!! Autrement dit, la section la plus importante est la que montre les résultats organiques, section qui est appelée comme « Le triangle d’or »(3), et la moins important est où les Adwords sont affichés.
Avoir un bon résultat est possible sans Google Adwords, mais il nous demande un travaille très sérieux de notre site web, travaille qui est connu comme optimisation. Il y a beaucoup de documentation et de sites web qui nous offrent information pour faire ça : Google Webmaster Tools, Websiteoptimization.com, searchenginewatch.com, web-source.net, etc. Le bénéfice est d’avoir une présence plus durable sur l’internet mais on doit faire une « tracking » constamment ne seulement pour évaluer les résultats, sinon parce ce que les gens changent la façon de chercher sur l’internet.
“consumer behaviour of yesterday or today is not what it’s going to be tomorrow. We see at Google about 25% of our search queries are new after every six months; people are searching in a different way, because they’re learning how best to use the web and search engines.” (Damian Burns, Head of Agency Relations EMEA at Google)”(5)
Références
2/ IAB.com
4/ eyetools.com
5/ zenithoptimedia.com: “Marketing to Online communities”
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Dans le cas où l'étude de Eyetools se révélait toujours exacte, je ne crois pas que ça devrait influencer les entreprises à investir dans AdWords. Étant donné que les entreprises paient seulement lorsqu'un utilisateur clique sur la publicité, on ne voudrait pas nécessairement que ceux-ci cliquent sur nos publicités "par défaut", sans réfléchir parce que c'est le premier résultat qui s'affiche à aux et ainsi risquer d'avoir un taux de rebond plus élevé sur notre site. Dans ce cas-ci, on paie le clique sans avoir la conversion désirée. Évidemment, tout ceci ne s'applique que pour les publicités CPC (Cost-per-click) et non pour ceux CPM (Cost-per-mille), où la position de la publicité est cruciale.