Économie Numérique - HEC Montréal

La stratégie de Google et son arme secréte:

Google est rentré depuis quelques années dans une guerre sans pitié contre ses principaux concurrents dans le monde de la publicité en ligne. Microsoft, AOL et Yahoo ont étaient écartés avec plusieurs acquisitions stratégiques de Google tel que Double Click pour 3 milliards de dollars, Youtube pour plus d’un milliard, Blogger ainsi que Urchin (Google Analytics) pour ne nommer que cela.

Double Click et son réseau:

Le réseau déjà en place de Double Click et la synergie avec Adwords était l’intérêt numéro un de Google dans cette transaction. Contrairement aux concurrents, Google lui dispose de plusieurs milliards dans sa trésorerie, ce qui lui permet d’accroitre son empire avec des nouvelles acquisitions¹

Youtube et sa visibilité:

L’expertise de Google en matière d’organisation informationnel et de création de nouveaux modèles de publicité sur internet vient de se doter d’un outil qui lui a rajouté de la valeur, l’acquisition de Youtube le plus grand et le plus rapide site en croissance dans le monde de la vidéo online. Les deux mixé ensemble vont avoir pour objectif de produire une meilleure expérience pour les utilisateurs intéressés à uploader, regarder et partager les vidéos en ligne. Sans oublié les nouvelles opportunités offertes pour la publication de contenu pour les professionnels afin de distribuer leurs offres (Adwords) pour atteindre de nouveau client potentiel.

Urchin et ses statistiques:

Toujours dans la même lancée qui veut que la vache a lait de Google c’est biensure Google Adwords, l’acquisition du logiciel Urchin en 2005 et qui à été rebaptisé en Google Analytics vient le renforcer et lui donner plus de valeurs ajoutée encore. Combien Google à payé pour se doter d’une telle application, personne n’a la réponse.

L’application est gratuite pour tout le monde excepter les sites qui dépassent 5 millions de pages visités par mois. Mais ceux qui ont un site relié à un compte Adwords dont au moins une campagne est toujours active, alors Google Analytics est gratuit sans limitation, d’où l’intérêt !

Le but de Google dans cette stratégie, c’est de fidéliser les utilisateurs de Google Analytics en leurs faisant dépenser plus d’argent avec les Adwords. D’ailleurs Google Analytics est désormais visible dans l’interface Adwords, ce qui lui donne un statut d’intégration assez intéressant. Voici quelques fonctionnalités de Google Adwords, mettez plus d’attention sur ce qui est en gras.

- Mise en œuvre rapide

- Comparaison des campagnes avec mots clés

- Résumés

- Intégration AdWords

- Rapports de tendances

- Commerce électronique

- Visualisation du cheminement des visiteurs

- Recouvrement du site

- Segmentation avancée des visiteurs

- Ciblage géographique

- Options d’analyse

Voir ci-dessous la position des Adwords dans le menu de Google Analytics.

Blogger et ses membres:

Google n’arrête plus de s’étendre sur le Web, en faisant l’acquisition de Blogger, il vient de gagner plus d’un million de bloggers qui peut aller rejoindre directement sur leurs blogs. Sans compter Gmail qui lui offre la possibilité d’offrir de la pub Adwords qui est en relation sur le contenu des courriels.

Conclusion:

Pour résumé le tout, Google mène une stratégie agressive dans ses acquisitions depuis quelques années, le but de cette stratégie est en premier lieu pour contrer ses principaux concurrents dans la course à la publicité en ligne, et en deuxième lieu pour positionner de manière plus féroce ses Adwords. Google est bien parti pour gagner cette bataille, mais il faut compter que sur le coté législatif cela pourrait bien ralentir cette expansion fulgurante s’il ne règle pas les problèmes de protection de la propriétés intellectuelle et le respect de la vie privée.

Sources :

1- http://www.webrankinfo.com/actualites/200512-achats-de-google.htm

2-http://www.googlinside.com/index.php/2007/04/17/105-google-devance-microsoft-en-soffrant-doubleclick

3- http://www.google.com/press/pressrel/google_youtube.html

4- http://www.webrankinfo.com/google/analytics.htm

5- http://www.davetalks.com/articles/what-price-google-analytics.htm

6- http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2165221

7- http://www.readmetro.com/show/en/Montreal/20080926/2/12/

8-http://zonecours.hec.ca/af1SeancePage.txp?instId=A2008-1-1225188&lang=fr