L’industrie de la publicité au Québec se réveille:
En janvier dernier, les professionnels de l’industrie publicitaire du Québec se sont enfin réveillés pour constater que la mondialisation en général et l’émergence de l’économie numérique en particulier, leur tournent le dos et les rétrogradent en dernière position dans leur catégorie professionnelle au niveau international.
En effet, les membres de l’association des agences de publicité du Québec (AAPQ) se sont rendu compte que l’Internet en particulier les confronte à la concurrence accrue de tous les publicitaires de la planète. De ce fait, ils sont obligés de s’adapter à cette nouvelle réalité pour sauvegarder leurs activités, au moins au niveau local et régional pour se permettre par la suite de s’attaquer au marché mondial.
Le passage à l’offensive de ces derniers s’est concrétisé par le lancement, en date du 26 janvier 2009, de la plateforme « montreal.ad » qui regroupe 59 membres de l’AAPQ et qui se veut une grande porte aux créateurs québécois pour étaler leur savoir faire, se faire connaître auprès de leur confrères dans le monde et nouer des relations de travail et de collaboration avec ces derniers.
Pour se démarquer un peu plus de ses concurrents, cette plateforme s’est enrichie, le 25 août dernier, par la mise en ligne d’un laboratoire appelé YUL-LAB que l’AAPQ le définit sur le site, comme suit :
« Le YUL-LAB est la réponse au besoin de réinventer la publicité. C’est un laboratoire d’expérimentation unique, conçu pour les annonceurs mondiaux, qui permet de développer de nouveaux modèles publicitaires prédictifs et fiables en vue de les exporter. Il permet donc de tester toutes les combinaisons publicitaires possibles en transformant les idées en réalité, tout en mesurant leurs effets et en prévoyant leur succès. Ce laboratoire tire profit du microcosme unique qu’est Montréal pour offrir aux annonceurs un environnement propice à l’expérimentation de ces nouveaux modèles publicitaires pouvant, après coup, être reproduits ailleurs dans le monde. »
Ce modèle « montreal.ad » avec son YUL-LAB, me rappelle la plateforme française « eyeka.com » qui occupe actuellement une position honorable en Europe avec la plus grande base de données des créateurs de publicité ; 23000 auteurs, selon son président Gilles Babinet qui s’est exprimé sur le site « lesechos.fr ». Cette plateforme, a révolutionné l’industrie de la publicité par son mode de fonctionnement qui ressemble un petit peu à celui de « montréal.ad », sauf qu’elle est dédiée à tous le monde sans exception.
L’architecture ci-dessous nous montre clairement le fonctionnement de « Eyeka » :
« Source: http://fr.eyeka.com/corporate/offers/ »
Comme on peut le voir sur le bloc central de cette architecture, la plateforme « Eyeka » lance aux internautes du monde entier des appels à création sur support vidéo ou photo, selon un cahier de charges préalablement défini par les firmes faisant appel à ses services.
Ces appels à création sont soumis sous forme de concours avec des récompenses pécuniaires qui peuvent être des fois très alléchantes, surtout pour les amateurs qui peuvent s’avérer de vrais talents pour l’industrie publicitaire. Les vidéos diffusées, surtout celles montées par ces derniers, donnent un attrait particulier au site. Ça me pousse à poser la question si ce n’est pas une stratégie pour faire de la publicité gratuitement ?
En effet, on sait tous que même si nous aurions tous les profils d’une société quelconque, nous ne pourrons jamais concevoir une campagne publicitaire qui toucherait à tous les goûts de cette société. Par contre, si nous concevons une publicité pour chaque goût de cette société nous aurons surement l’effet escompté.
Chacun se démarque comme il peut…
Références:
http://www.ledevoir.com/2009/01/15/227461.html
http://www.ameriquebec.net/actualites/2009/04/05-lindustrie-de-la-publicite.qc
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