La guerre entre Google et les éditeurs de presse dans le cadre de la théorie des jeux

Dans le monde entier, la presse vit une période épouvante, son modèle économique est entrain de basculer .On a déjà montré dans des blogs précédents, le grand rôle que joue le géant de l’information Google dans cette situation. En France,85 % des sessions sur Internet incluent l’utilisation du moteur de recherche Google. La page de résultats de Google provoque dans 30 % des cas un clic sur les liens AdWords placés en colonne de droite. Ce dispositif, complété par la vente en régie des liens AdSense, permet à Google de capter 90 % de la valeur dans la publicité à ciblage contextuel. (1)
Maintenant, essayons de voir ce conflit à travers La théorie moderne de la négociation, qui est « articulée sur le fait qu’une négociation constitue un jeu à somme non-nulle. L’art de la négociation consiste donc moins à faire céder l’interlocuteur sur la ligne principale d’opposition (un prix, par exemple) qu’à trouver des arrangements extérieurs à cette ligne qui apporteront beaucoup à l’un sans coûter trop cher à l’autre (stratégies dites Gagnant-gagnant). »(2)

L’Offre des éditeurs de presse :
Selon Bruno Patino, directeur de France Culture, fondateur et ancien président du Monde Interactif, ancien membre du directoire du Monde : « Le partage de l’audience n’a pas toujours été une réalité. Nous avons dit autrefois à Google, qui pèse aujourd’hui en France entre 800 millions et un milliard d’euros, que nous souhaitions un partage équitable de l’audience. Nous l’avons obtenu. Aujourd’hui, nous demandons le deuxième volet: un partage équitable des recettes publicitaires »(3)
Arme éditeurs de presse = Renvois de contenus
« Si nos sites de médias disparaissent ou s’appauvrissent, c’est votre cash-flow qui va souffrir, donc nous ferions mieux de travailler ensemble à agrandir le gâteau. »(4)
L’Offre de Google :
Arme Google = Renvois de clics
« Si Google est devenu un passage obligé pour lire la presse, il constitue dans le même temps un formidable générateur d’audience pour les sites en question. Google ne reprend en effet que les titres et les résumés des articles, le lien renvoyant vers le site source »(5)
En effet, Si les éditeurs de presse refusent d’inclure leurs articles dans Google News, ils encourent le risque d’une baisse de leur audience et donc une baisse de leurs revenus publicitaires.
Quel est l’équilibre? Qui a besoin de qui ?
Pour répondre à cette question, il faut savoir la position des 2 parties .Évidemment , Google est en forte position, c’est un modèle parfait dans un contexte de croissance, pas dans celui d’une crise comme les éditeurs de presse dont la majorité d’entre eux “vont perdre 15% à 20% de leurs recettes publicitaires cette année”.
En revanche, si on compare les 2 parties en terme d’attaque et contre attaque, les éditeurs de presse détiennent la dernière parole, toujours des accusations qui causent à Google un problème d’image (voir Rue 89, Écosphère, AFP Mediawatch … ,et les critiques sur les algorithmes de Google tel que SEO pour Search Engine Optimization, et SEM pour Search Engine Marketing )
La théorie des jeux suppose que la défense coûte moins chère que l’attaque. Telle est l’équation, il est clair que les éditeurs de presse sont « dans la grande main musclée de Google » .
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Sources :
(1) http://www.itespresso.fr/internet-et-presse-ecrite-google-rebondit-sur-la-publicite-en-ligne-24097.html
(2) http://fr.wikipedia.org/wiki/Th%C3%A9orie_des_jeux
(3) http://www.e24.fr/hightech/mediapub/article42581.ece/Que-Google-reflechisse-a-un-partage-equitable-des-recettes-publicitaires.html
(4) http://www.e24.fr/chroniques/tectoniquedesclics/article134013.ece/Google-et-la-presse-operation-seduction.html
(5) http://www.zdnet.fr/actualites/imprimer/0,50000200,39710652,00.htm