Les conséquences de l’augmentation du prix des mots clés

La visibilité d’un site est accrue si son contenu englobe le maximum de mots clés pouvant intéresser la niche potentielle. Ces mots clés, intégrés dans le texte d’un site, répondent à des critères de recherche organiques. Pour les résultats commerciaux, l’achat de mots-clés est un moyen pour rester en tête dans les résultats de recherche. En terme de planification stratégique, l’établissement d’une liste de mots clés ou d’expressions stratégiques est une étape primordiale. Du côté de Google, le concept Adwords se base sur un coût par clic. La position de l’annonce est déterminée à la fois par son taux de clic et la somme que l’annonceur accepte de payer à chaque clic. Tarif. C’est donc un système d’enchères : une augmentation de prix serait inadéquate à moins de fixer un prix minimum d’enchères.
Bien entendu, une augmentation du prix des mots clés peut avoir des impacts à différentes échelles des départements marketing de l’entreprise.

Liste de mots clés : se limiter aux plus stratégiques, acheter les plus spécifiques
Une des conséquences de l’augmentation du prix des mots clés pourrait être le nombre de mots-clés qu’une organisation pense acquérir. Selon Niels Brinkman, co-fondateur de OneStat.com., il est important pour les entreprises de connaître quels mots-clés attirent le plus de traffic. Selon lui, les internautes, à 31,91%, tapent 2 mots clés (expression) dans la barre de recherche, 27% en tapent 3, 15,22% en tapent 1 et 14,75% en tapent 4. Source.
Il est donc stratégique d’acheter une expression à 2 mots-clés qu’une autre à 4 mots-clés. Bref, Il ne suffit pas d’avoir plusieurs mots-clés, il faut surtout avoir la bonne combinaison.

Avec une augmentation du prix des mots clés, on assiste ainsi à des études plus poussées dans l’établissement de ces listes stratégiques. Il faut étudier le marché, savoir c’est quoi que les internautes recherchent et plus précisement ce que la niche s’attend à trouver. Les organisations auront alors tendance à acheter les mots-clés qui leur conviennent vraiment plutôt qu’une longue liste globale ressemblant à celle de son concurrent. Les mots clés sont ainsi plus spécifiques, on tend à aller vers le long tail : achat d’un ou deux mots-clés bien définis, qui correspondent parfaitement à la niche visée.

Élimination des petits joueurs : les plus gros sont au devant de la scène
Une autre conséquence qu’on pourrait observer est aussi la mise en valeur des gros joueurs. Les grands restent grands, les petits deviennent tout petits. En effet, ces entreprises peuvent acheter les mots-clés stratégiques qu’ils peuvent se payer. Ce n’est pas toujours le cas pour les startups. Les gros sites resteront alors au devant de la scène, une augmentation du prix des mots-clés sont avantageux pour eux, ils peuvent rester en tête dans les résultats de recherche.

Sources :
MarketingSherpa, http://www.marketingsherpa.com/tele/SMBG10-12.pdf
iProspect, http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf
OneStat http://www.onestat.com/html/aboutus_pressbox56-word-phrases-in-search-engines.html