l’industrie québecoise des vêtements en retard!!!
La présence de l’industrie de la mode québécoise est très faible dans le transactionnel électronique par rapport au monde, ou le secteur de vêtement est le plus fort dans les ventes en ligne selon l’entreprise Nielsen qui a révélé que les trois quarts des Canadiens avaient effectué au moins un achat en ligne. Bien que ce chiffre soit considérable, Nielsen affirme que le magasinage en ligne au Canada accuse un sérieux retard par rapport aux États-Unis. 1
La plupart des clients sont sensibles à la possibilité d’acheter par internet sans avoir à se rendre dans un magasin, le principal défi des détaillants en ligne a toujours été de permette aux consommateurs de voir le vêtement (sa coupe, son design, sa grandeur). Le vêtement est un item auquel les consommateurs veulent toucher, l’examiner…
Pour rendre l’achat en ligne le choix privilégié par les consommateurs ,en mettant l’accent sur le modèle de Porter ,et les méthodes utilisées par les entreprises pour qu’elles se démarquent de leur compétiteurs, bien sur en ajoutant à ce que ma collègue Leila a déjà expliqué dans son blogue : L’INTERNET ET LA MODE DEVIENDRONT-ILS INSÉPARABLES? .Une marque forte ou des produit très différenciés sont autant de facteurs qui accroissent le pouvoir de négociation des fournisseurs ,alors, afin de se démarquer de la concurrence, il faut que les entreprises soient capable de personnaliser ses produits dans le domaine des vêtements et d’innover dans ses sites web.
Certains sites internet commencent à intégrer des fonctionnalités hors du commun comme par exemple la vue 360° des objets en vente ou, l’essayage virtuel des produits.
À titre d’exemple, Land’s End, un leader américain de la vente de vêtements sur le Web, a été la première à offrir des vêtements par le biais du logiciel Mon mannequin Virtuel la possibilité d’essayer en ligne- les pantalons chemises, robes, etc.-qu’elle commercialise.
Vous pouvez créer un modèle 3-D de vous-même en fournissant des mesures essentielles qui sont ensuite appliqués à votre modèle personnel virtuel. Une fois le modèle virtuel est créé, vous pouvez l’utiliser pour essayer les vêtements, et voir comment ils seront à votre corps.2
En outre, l’entreprise offre à ses clients de fabriquer un jeans selon leurs mensurations, par un outil de magasinage innovant Lands ‘End personnalisé ™. Il suffit de répondre à quelques questions sur les préférences en forme et style, et les vêtements doivent être individuellement adaptées et livré en environ 2-4 semaines
Dans un contexte hyper concurrentiel, les magasins en ligne des vêtements tentent de préserver leurs parts de marché en cultivant leurs points forts : possibilité de fabrication sur mesure, multimarque, magasinage a toute heure, sans déplacement, bas prix, livraison gratuite, multi choix, rabais, innovation….etc
(1)http://fr.ctbmag.com/index.php?option=com_content&view=article&id=93&Itemid=105
http://www.chairerbc.com/chairerbc/fichiers/Occasion.pdfp
http://levdr.mvm.com/pages/leus/layout.html?pop=F
http://kathelinejeanpierre.ca/2007/11/16/levolution-du-commerce-de-detail-lindustrie-du-vetement/
http://entreprise.77.evous.fr/La-concurrence-multiforme-du-pret,2515.html
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