Avec son réseau social Orkut, Google peut-il inquiéter Facebook?

Tout d’abord avant de répondre à cette question, nous allons présenter Orkut en quelques lignes, considérant que Facebook lui n’est plus à présenter. Orkut est le réseau social de Google, il a été créé par un étudiant d’origine turque de l’université Stanford du nom de Orkut Büyükkökten avant qu’il ne devienne employé de Google. Orkut a été lancé en Janvier 2004 et compte 50 millions d’utilisateurs dont plus de 50% sont au Brésil ; l’Inde arrive en 2ème position des pays utilisateurs.

Pourquoi et comment Orkut peut supplanter Facebook?

1. L’identifiant unique de Google

Grâce à son identifiant unique, Google pourrait tirer profit de ce que je me permets d’appeler un effet de réseau à l’intérieur des services Google. C’est à dire qu’un internaute qui utilise, Gmail, Youtube, et Picasa serait plus enclin à utiliser Orkut, tirant avantage de l’interopérabilité des plateformes et réduisant par la même occasion la « fatigue du mot de passe ». D’autant plus qu’il existe une application sur Orkut afin d’utiliser Facebook.

2. Orkut est leader sur deux gros marchés démographiques : Le Brésil et l’Inde

D’après Andrew Lipsman, directeur d’analyse chez comScore, la domination d’Orkut dans ces deux marchés s’explique par des raisons historiques. Bien qu’ils soient extrêmement éloignés, le Brésil et l’Inde ont connu la même évolution au niveau de l’utilisation d’Internet.

Et si Orkut se servait de l’exemple de réussite qu’il a eu au niveau de ces deux marchés ; et adoptait une stratégie différente de celle de Facebook consistant à s’attaquer à des marchés bien spécifiques aux croissances rapides, en adaptant son Interface en fonction des particularités culturels de chaque marché. Certains “Facebook fans” me diront que Facebook a déjà été traduit dans 65 langues. Je leur répondrai que par particularités des marchés, je ne visais pas simplement la langue, mais aussi bien les applications, le caractère privé du réseau, les fonctionnalités ainsi que les couleurs de l’interface.

Pourquoi Facebook est–il indétrônable ?

1. L’effet de réseau

Plus le temps passe, plus il y a de membres sur Facebook, et plus il en recrute. C’est la loi empirique de Metcalfe, qui dit que l’utilité d’un réseau est proportionnelle au carré du nombre de ses utilisateurs.

2. Le coût du changement pour remplacer de Facebook

C’est l’effort d’apprentissage que devront réaliser les membres de Facebook pour utiliser un autre outil tel Orkut, d’autant plus qu’un des gros avantages concurrentiels de Facebook est sa facilité d’utilisation.

3. Facebook ressemble à un Web simplifié

Selon James Gavin, consultant pour comScore : « Pour beaucoup, Facebook a remplacé l’e-mail traditionnel. C’est déjà devenu un Web dans le Web ». Quand nous savons que l’e-mail est la première activité sur Internet, cela nous donne une idée du temps passé par les membres sur le site Facebook.

4. Facebook fût le premier à ouvrir sa plateforme informatique

Ce qui a permis le développement de différentes applications et jeux qui ont augmenté la popularité du site. Dans son post, mon collègue Romain Larmet développe ce phénomène que l’on appelle crowdsourcing.

Et pour finir…

Je pense que les particularités locales et culturelles des différents pays ainsi que le caractère trop global et virtuel des réseaux sociaux actuels laissent une place pour le développement de réseaux sociaux de niche où les membres de ces réseaux se sentiraient plus proches. Qui sera le premier à prendre ce virage ?

Sources :

http://bits.blogs.nytimes.com/2009/09/14/where-google-is-really-big-india-and-china/?hp

http://www.lemonde.fr/technologies/article/2009/09/30/le-succes-de-facebook-marginalise-ses-concurrents_1247200_651865.html

http://www.webanalyticsworld.net/2007/05/social-networking-facebook-vs-orkut.html

http://fr.mashable.com/2007/10/09/orkut-des-nouveautes-en-preparation/

http://chimprawk.blogspot.com/2006/05/facebooks-critical-success-factors.html