Publicité ou Inscription payante pour la presse internet

de Patrice – HEC

L’industrie de la presse fait face à de nombreuses pressions pour évoluer et introduire de nouvelles façons de livrer l’information. Par exemple, le Kindle d’Amazon,  la lecture sur écran d’ordinateur via un navigateur & même les documents électronique de type PDF. Toutes ses nouvelles présentations de l’information font concurrences direct au format sur papier. Etant réaliste sur l’état des lieux & faisant face à l’évolution technologique, certains acteurs principaux (Hearst Newspapers, New York Times & Time Inc)  ont été capable de trouver des formules éfficates pour tenter de profiter de l’essor téchnologique .

Maintenant, en considérant le modèle de la « Théorie des Jeux » vis-à-vis du choix de leur mode de revenue en ligne, on peut noter qu’il y a 3 options de disponibles pour cette industrie. Les trois étant les suivantes:

1- Une grosse plate-forme internet avec beaucoup de trafic, qui génère de l’argent par le béiez de la publicité & la consultation du contenu est gratuite. Il y a tout de même un désavantage important « les biens d’information intangibles sont majoritairement gratuits, la valeur de la marque devient exacerbée. Le risque existe pour les éditeurs de voir leurs partenaires utiliser leurs contenus sans citer leurs sources ou sans utiliser la charte graphique appropriée ».

2- Un site web qui invite son audience a payé pour une inscription de façon à lire des articles pointus & ayant de la valeur. Le reste du site offrant  du contenu gratuit est général. On peut par exemple faire la mention du Wall Street Journal où Mr Murray indique que cette combinaison est une approche équilibrée, plutôt que de les mettre en compétition »6. Un deuxième très bon exemple, concerne L’encyclopédie Britannica. Jorge Cauz, le président de la marque cite : « si le site était gratuit bien plus de monde s’en servirait, c’est vrai, mais on serait moins profitable »

3- Ne rien faire et continuer à produire un  journal sur papier avec peux de présence web. C’est clairement l’option la moins logique, mais sans une résolution rapide de la situation et l’incapacité de s’adapter, il ne peut que se produire la fin de la compagnie.

La Théorie des jeux est essentiellement « une simplification du processus de pensée & de la façon de prendre des décisions où la combinaison de tous ses éléments détermine le résultat ». Néanmoins, la réalité et la logique mathématique, ne sont pas souvent en accord comme le précise Priya Raghubir de NYU, en citant l’exemple  la vente de bouteille d’eau en plastique : « Avoir un journal en papier entre vos mains, pour certains individus donne de la crédibilité au journal par rapport au web, c’est même peut-être une forme de snobisme »8. Donc peut-être que la version sur papier ne va pas disparaitre de si vite. Ceci dit, il est impératif à long terme, pour l’industrie de la presse « d’offrir des fonctions & options particulières à leurs sites » pour que l’usager accepte de payer.