Le rapport entre les internautes et les réseaux sociaux

D’après les résultats de ce sondage nous pouvons constater que les consommateurs sont de plus en plus prêts à communiquer via les réseaux sociaux avec les marques et entreprises. Ils sont prêts à partager plus d’informations par rapport à leurs expériences avec les marques et entreprises.

Le temps passé sur les réseaux sociaux

Les 25 réseaux sociaux les plus importants en ligne ont accumulé plus de 155 millions de visiteurs uniques en février 2008, dont 70% provenant de MySpace, Facebook et Classmates.com. Si nous ajoutons les visiteurs de YouTube et Flickr, soit 60 millions pour le même mois, nous obtenons un total de 215 millions de visiteurs pour ce mois.
Aux Etats-Unis la télévision touche environ 50 millions de personnes pour une période de 24 heures. Lors de sa plus forte audience de l’année, le dimanche du Super Bowl, elle touche environ 110 millions d’américains. Elle ne semble donc pas capable de rivaliser avec les 200 millions de visiteurs uniques rencontrés via les réseaux sociaux aux Etats-Unis.
Pour le même mois, février 2008, d’après les chiffres de Compete, pour chaque visiteur unique sur Youtube, il y a 54 pages vues en un mois, sur Facebook, 564, et sur MySpace 1110 pages vues.
Tout comme les personnes regardant la télévision, celles utilisant les medias sociaux en ligne peuvent être qualifiées de loyales, nombreuses, et suivent certaines habitudes. De plus, l’audience des médias sociaux est plus particulièrement orientée vers la jeunesse et les jeunes adultes, qui sont considérés comme les plus enclins à effectuer des transactions en ligne. Et, ce qui importe le plus pour les publicitaires, est l’audience, pas seulement les clics…

Les dépenses publicitaires et les réseaux sociaux

D’après un rapport récent publié par the Nielsen Company, le temps passé par les américains sur les réseaux sociaux a triplé en un an. En août 2009, nous avons observé que 17% du temps passé sur Internet l’était sur des réseaux sociaux, soit une augmentation de 6% par rapport à l’année précédente.
Les publicitaires ont bien entendu pris en compte cette évolution. Celle-ci suggère un changement de l’utilisation d’internet par les consommateurs. Ces derniers semblent avoir le désir de rester connectés, communiquer et partager de l’information via les réseaux sociaux en ligne. Ce qui explique l’évolution de leurs activités sur Internet.
Les dépenses des publicitaires ont-elles aussi suivies cette tendance. Celles-ci ont augmentés de 119% en un an. De 49 millions de dollars en août 2008, elles sont passées à 108 millions de dollars en août 2009. On notera que cette forte augmentation a eu lieu malgré la crise économique actuelle…

Références:

Social Networking and Blog Sites Capture More Internet Time and Advertising

CPGs and Social Media: Much More than Advertising

Social Media Advertising To Succeed

Théorie des jeux : Stratégie

Observons les choix que peuvent faire les annonceurs, et les internautes.

Stratégies des annonceurs :

-          Folie publicitaire. Tenter de maximiser leurs revenus en proposant un maximum d’annonces.

-          Utilisation modérée des annonces. Les publicitaires proposent moins d’annonces afin de ne pas faire fuir les internautes.

Stratégies des internautes :

-          Bloquer les publicités en ligne.

-          Ne pas bloquer les publicités.

Les équilibres et possibilités

Si les annonceurs décident de maximiser le nombre de publicités, alors les internautes seront moins enclins à retourner sur un site qu’ils ont déjà visités, car leur visite sera gâchée par le trop grand nombre d’annonces. Dans ce cas, il vaut mieux choisir la stratégie modérée.

Malheureusement si un site est peu visité, les annonceurs choisiront de maximiser le nombre d’annonce afin de rentabiliser au maximum chaque visite.

L’utilisateur, lui, est heureux lorsque les annonces ne sont pas envahissantes. Par contre si lors de ses navigations il rencontre de nombreux sites avec de nombreuses annonces, il peut décider d’installer des logiciels afin de bloquer celles-ci. Une fois les logiciels installés, même les annonceurs modérés sont punis par la situation.

Donc on peut conclure qu’après un certain temps de navigation les utilisateurs vont finir par bloquer les annonces. Avec le temps l’utilisateur rencontre de plus en plus de site faisant une utilisation immodérée des publicités, il décide donc à un moment donné de bloquer les annonces. A moins que tous les annonceurs adoptent une stratégie modérée, après un certain laps de temps les utilisateurs bloquent tous les annonces.

Cependant si nous ne regardons plus les publicités, les annonceurs ne paieront plus, et nous n’aurons probablement plus accès à de nombreux services et contenus auxquels nous accédons aujourd’hui.

Mais qu’en est-il réellement ?

Aujourd’hui presque tous les internautes utilisent des navigateurs bloquant certaines annonces par défaut. Mais peu sont ceux qui utilisent des logiciels supplémentaires afin de bloquer les annonces qu’ils rencontrent lorsqu’ils naviguent.

Pour éviter de se retrouver dans une situation telle que celle que nous venons d’analyser il faut que:

-          Le contenu proposé aux internautes soit de qualité. Il doit y avoir un équilibre entre la qualité et la présence de publicité

-          Faire en sorte que les annonces soient intégrées au contenu. C’est-à-dire qu’elles doivent reprendre la charte graphique du contenu auxquels elles s’intègrent. Et si possible doivent être en relation avec le type de contenu proposé. Afin de donner à l’internaute l’impression qu’elle lui apporte de l’information, et ne sont pas simplement des annonces publicitaires.

Références:

Blocking ads is like being a free rider

The Game Theory of Online Advertising…..

The Advertising Industry

Prenons l’exemple de Toyota, la vidéo ci-dessous nous explique comment internet a fait évoluer l’entreprise et ce qui  a changé en son sein.

http://www.journaldunet.com/video/86720/michel-gardel-toyota-france-l-effet-loupe-d-internet/

D’autre part, les investissements publicitaires sur le Net ont considérablement augmenté,  vers l’année 2003,  par exemple en France de 95 % entre janvier et septembre, dès lors la tendance est restée élevée. (1)

Cela n’est guère étonnant, car il y a quelques années la communication se limitait aux canaux traditionnels, à savoir la tv, la radio et les affiches dont le budget est considérable. Avec internet, la création d’un Spot publicitaire et l’achat d’espaces pour ce dernier se font avec des budgets nettement moins élevés que ceux nécessaires pour une campagne TV. (2)

 ‘Internet constitue ainsi un excellent vecteur de publicité par l’intermédiaire de bannières publicitaires : la visibilité est optimale car elle est ciblée sur des sites ayant rapport à l’automobile. Par ailleurs, les sites de partage de vidéos comme YouTube permettent de relayer le marketing viral initié par les constructeurs.’ (3)

Internet permet également de préparer le client à l’achat, ce dernier n’a plus à se déplacer pour avoir des informations. Dorénavant il peut grâce à cet outil d’un simple clic s’informer des nouveautés, et il faut dire que ces derniers sont de plus en plus nombreux à se renseigner sur la toile.

Le résultat d’enquête ci-dessous fait par le journal du net démontre qu’internet est aujourd’hui un canal de promotion incontournable. Il accompagne le prospecteur et influence son processus d’achat. (4)

Les constructeurs eux aussi ont à y gagner, car ils récoltent via les sites spécialisés beaucoup d’informations sur les clients qui s’y connectent pouvant ainsi effectuer un meilleur ciblage des personnes et mieux répondre à leurs besoins.  (5)

Par ailleurs internet a su être adapté aux véhicules modernes pour répondre  aux besoins innombrables d’une génération assoiffée de nouvelles technologies parmi lesquels; le GPS qui nous permet de retrouver l’adresse exacte, mais aussi le développement de nouveaux systèmes anti vol tel que celui proposé par la société Balease Technology  qui permet aux automobilistes de localiser – partout dans le monde – leur véhicule et grâce à un téléphone portable, de déclencher les phares, l’avertisseur sonores, les feux de détresse, ou de l’immobiliser. (6)

Pour ce qui est des perspectives futures, l’année 2010 n’en sera pas totalement dépourvue, orange redéfinit l’ambiance qui règne habituellement dans les véhicules en proposant d’intégrer internet en haut débit, qui sera disponible à travers le réseau EDJE, 3G ou 3G+ grâce à une carte Sim incluse dans le modem routeur du nom de flybox. Ce dernier est disponible sur quelques véhicules de Toyota et Lancia de l’année 2009 et sera prochainement intégré dans une voiture 100% électrique fabriquée par le constructeur Heuliez. (7)

Autre bienfait ayant vu le jour grâce à l’internet et sa capacité de réseautage le e-call, mis en place par l’union européenne et soutenu par l’Association des Constructeurs Européens d’Automobiles et L’ERTICO devrait plus au moins réduire le nombre de décès sur les routes.

                                                                                Source : UE, 2008

Ce système basé sur le numéro d’urgence européen ‘112’ sera activé de deux manières :

Manuellement et plus intéressant encore automatiquement grâce aux capteurs placés dans le véhicule lors de l’accident. (8)

Référence :

(1) http://www.clean-auto.com/L-automobile-cherche-sa-place-sur?1759.html

(2) http://www.abc-netmarketing.com/Les-objectifs-marketing-et.html

(3) http://www.webcarnews.com/newspro/internet/newspro_articles/internet-et-l-automobile-l-age-de-la-maturite-18102007942.php

(4) http://www.journaldunet.com/0210/021017questauto.shtml

(5) http://www.webcarnews.com/newspro/internet/newspro_articles/internet-et-l-automobile-l-age-de-la-maturite-18102007942.php

(6) http://www.citi.tudor.lu/cms/citi/publishingfr.nsf/id/CLAT-6W9D5V

(7) http://www.itespresso.fr/orange-embarque-internet-dans-la-voiture-23125.html

(8) http://telecom.sia-conseil.com/index.php/services-et-produits/l%E2%80%99ecall-obligatoire-dans-tous-les-vehicules-europeens-en-2010

Imaginer un monde dans lequel…

Utiliser de nouveaux formats publicitaires permettrait de surpasser l’utilisation de la publicité dans les médias traditionnels. Dans lequel la majorité des espaces publicitaires seraient vendus aux enchères ou échanger. Dans lequel les publicitaires pourraient savoir qui a vu et interagit avec une annonce, et paieraient en fonction de l’impact réel de celle-ci au lieu d’un impact estimé. Les consommateurs pourraient même choisir quelles annonces ils regardent, et partagent avec leur amis. Un monde qui semble petit à petit devenir réalité avec les médias sociaux électroniques.
D’après une étude réalisée par IBM, il y aurait quatre principaux éléments qui sont en train de changer l’industrie de la publicité :
- L’attention du consommateur, il est de plus en plus en contrôle de comment, il regarde, interagit et filtre la publicité.
- La créativité, suite à l’évolution des technologies nous avons vu apparaître des contenus générés et fournis par les utilisateurs, les amateurs et les semi-professionnels créent maintenant des contenus publicitaires low-cost (Blog, Youtube, …)
- Les outils de mesure, les publicitaires sont à la recherche de mesures orientées « individu », qui n’étaient pas proposées par les médias traditionnels, mais commencent à l’être par les réseaux sociaux.
- Des places de marchés permettant de d’acheter et vendre des annonces, sans passer par les intermédiaires traditionnels.
Ces éléments vont redéfinir toute la chaîne de valeur de l’industrie de la publicité.

Utiliser les réseaux sociaux pour sa promotion

Fin Juin, à Cannes, un rassemblement annuel de l’industrie de la publicité avait lieu. Lors de celui-ci la campagne électorale de Barack Obama y remporta le prix Titanium, pour l’utilisation des médias sociaux dans le but de promouvoir sa marque. Ce qui démontre à quel point ces derniers ont un impact dans le monde publicitaire dernièrement. Cette campagne tentant, entre autre, de transformer chaque « consommateur » en promoteur de la marque, en particulier sur les réseaux de facebook et twitter. David Plouffe, qui est le chef de la campagne stratégique, est d’ailleurs sur le point de publier un livre sur le sujet.

Les blogueurs et les marques

D’après une étude menée par Technorati, 70% des blogueurs parlent des marques. 46% d’entre eux en parlant soit parce qu’ils les aiment, ou les détestent. Et 38% en parle à travers des revus pour lesquelles ils ont été payés. Voilà des chiffres non négligeables, et qui soutiennent le point de la créativité cité plus haut.

Une publicité ciblée

Les principaux réseaux sociaux électroniques, comme par exemple facebook, propose une « publicité ciblée ». Cette nouvelle technologie permet de proposer des annonces pour des segments ciblés de la population, et améliore donc la « livraison » de la publicité au consommateur. Elle propose de nombreux paramètres, en fait il est possible d’utiliser toute l’information que le réseau possède sur chaque individu. Une publicité parfaite ? Il ne faut que les utilisateurs utilisent en premier lieu le réseau afin de rester connecter avec leurs amis. Attendons de voir ce que les réseaux sociaux électroniques nous réservent dans l’avenir…

Références:

Day 4: Blogging Revenues, Brands and Blogs: SOTB 2009 – Page 2

Need for More Targeted and Relevant Social Media Advertising Campaigns Drives Interest…

The recession in advertising Nothing to shout about

IBM Study

Simple coïncidence ?

« Plus on prête attention aux coïncidences, plus elles se produisent » disait Nabokov. Et il suffit de prêter attention aux publicités présentes sur Facebook, Myspace et autres, pour s’apercevoir que celles-ci tentent, avec plus ou moins de succès, d’être en adéquation avec les informations nous concernant laissées sur ces sites. Un phénomène parfaitement explicable, au coeur d’enjeux stratégiques pour les réseaux sociaux, véritable clé de voute de leur business model, j’ai nommé : la publicité ciblée.

Sexe, date de naissance, origine, orientation sexuelle …. tout y est sur des profils tels Facebook, jusqu’au moindre détail ! Une véritable mine d’or à la portée des annonceurs qui ont su tirer profit de la capacité de réseautage de l’internet ; rien ne leur échappe, pas même vos états d’âme. Comme l’a très justement souligné François Allard dans son post intitulé « La difficulté de rentabiliser les réseaux sociaux » : «Ces informations permettent aux publicitaires d’atteindre un niveau de précision unique dans leurs campagnes publicitaires» (1).

Cela dit, si la manipulation des telles données reste la marque de fabrique des réseaux sociaux et leur valeur ajoutée aux yeux des publicitaires, il n’en reste pas moins que le traitement des informations les plus sensibles est aujourd’hui étroitement surveillé par les autorités compétentes en la matière.

Cela expliquerait la décision prise par Facebook d’écarter l’orientation sexuelle des critères mis à la disposition des annonceurs souhaitant cibler un public particulier.

En effet, selon Yagg.com, nouveau media gay et lesbien sur internet, « depuis quelques semaines, sur Facebook, un seul critère de sélection pour cibler les publicités n’est plus disponible: la préférence sexuelle (”hommes intéressés par hommes” et “femmes intéressées par femmes”). » (2)

Facebook chercherait-il ainsi à se conformer à l’avis émis le 12 juin 2009 par le G29 (3), groupe des Commissions Nationales Informatique et Libertés (CNIL) européennes, précisant les règles applicables aux réseaux sociaux en matière de protection des données personnelles.

Interrogé par Yagg.com, Gwendal Le Grand, chef du service expertise informatique de la CNIL française, a estimé que cette décision prise par Facebook l’a été en réponse aux « pressions du G29, le groupe européen, présidé par Alex Türk, le président de la Cnil, chargé de faire respecter la directive sur le traitement des données sensibles: opinions politiques et philosophiques, religion, orientation sexuelle ».

Si le magazine Yagg se félicite du revirement opéré par Facebook et voit dans cette initiative un excellent moyen de lutter contre « le fichage » des homosexuels, toujours est-il que la communauté gay restera très courtisée par les annonceurs et donc son comportement, sur les réseaux sociaux et ailleurs, toujours analysé car jugé comme prescripteur de tendance.

Références :

(1) http://www.economie-numerique.com/la-difficulte-de-rentabiliser-les-reseaux-sociaux/

(2) http://www.yagg.com/2009/09/01/les-homos-ne-sont-plus-cibles-par-les-pubs-facebook-en-france-543/

(3) http://www.cnil.fr/la-cnil/actu-cnil/article/article/70/le-g29-precise-les-regles-applicables-aux-reseaux-sociaux/

La révolution de la publicité en ligne par Google

AdSense peut être utilisé par n’importe quel webmaster, il suffit d’allouer un espace sur une page web pour y afficher une annonce Google (textuelle, bannière, ou vidéo). La seule chose qui est importante est d’insérer un code javascript dans la page, et le tour est joué.

Par la suite, le webmaster sera payé pour chaque clic sur la publicité : le rédacteur de contenu gagne de l’argent à l’aide des clics, tandis que le publicitaire a l’opportunité de trouver un endroit ou afficher ses annonces.  Le réseau de Google AdWords propose de positionner ses annonces de façon ciblée, elles sont automatiquement et contextuellement positionnées.

Le réseau ainsi propose par Google touche une très large audience, ce qui signifie que chaque publicitaire devrait penser à utiliser l’avantage proposé par le réseau Adwords.

AdSense et AdWords en chiffre

Adsense, emploie la technologie de recherche de Google pour améliorer le taux de conversion. C’est-à-dire que les publicités proposés aux internautes sont en rapport avec le contenu qu’ils sont actuellement en train de lire (page web, recherche, Gmail…). AdSense a fait plus de 1 milliards de « ad server calls » en 2008. Il se retrouve à la deuxième place de cette catégorie, la première étant occupé par DoubleClick, qui fut acquise par Google en 2007.

Le succès d’AdWords est aussi lié à la qualité de la technologie de recherche proposée par Google. Les p-publicitaires, propriétaires de site Web et les éditeurs l’utilisent pour donner de la visibilité à leurs sites web et contenus. On ne peut que constater que cela fonctionne plutôt bien, les revenus de Google furent de 21 milliards de dollars en 2008 rien qu’avec AdWords.

La dominance de la plateforme publicitaire de Google

Attributor analysa, en Octobre 2008, des « ad server calls » sur prés de 75 millions de domaine. On peut observer que Google, à l’aide de DoubleClick et AdSense, possède 56.5% des parts de ce marché.

(copyright : Attributor, Octobre 2008)

La recherche nourriture pour  la publicité?

Plus les internautes utilisent Google, plus celui-ci sait ce que les gens recherchent. Cette expansion continue rend le marché de la publicité plus lucratif pour tout le monde. Cette relation qui propose des bénéfices à la publicité et à la recherche proposées par Google, lui permet  aussi de rester au top. Plus les recherches sont faites sur Google et plus son réseau de publicité peut être précis.  Avec l’acquisition de DoubleClick, Google est devenu une machine à enchère.

Nous pouvons dire que la règle disant que la quantité est reine s’applique à leur modèle. Ils décidèrent de faire payer peu leur annonces afin de toucher le plus de gens possibles. Ainsi leur volume  de client ne cessa de croître.

Références:

What would it take to beat Google?

Google dominates ad server market, study shows

Google AdSense, Google’s ads publishing revolution

10 reasons Google is successful

Dans l’art et la manière pour les annonceurs d’avancer masqué, le marketing viral est aujourd’hui une technique qui a fait ses preuves. Totalement intégrée par les publicitaires, cette méthode est bien connue des internautes pour avoir, parfois à l’insu de leur plein gré, contribué à créer le buzz autour de ce qui finalement ne s’avérait être qu’une simple campagne marketing bien ficelée.

On garde tous en tête la promotion extrêmement astucieuse bâtie autour du Projet Blair Witch et des rumeurs les plus folles diffusées sur le net présentant le film comme un authentique documentaire. Véritable cas d’école particulièrement bien orchestré, ou comment faire d’un film au budget microscopique l’un des plus rentables de l’histoire du cinéma !

Cela dit, d’avantage rompu aux diverses techniques publicitaires, l’internaute se montre désormais moins crédule. C’est ainsi que le second volet de la saga Blair Witch connut un échec patent malgré le déploiement des mêmes procédés promotionnels. Il eu même l’immense honneur de se voir décerner le titre de Pire suite de film, lors des Razzie Awards 2000.

Les annonceurs et leurs conseils se doivent donc d’être toujours plus créatifs, constamment à l’affût des tendances afin de coller parfaitement à l’air du temps.

Néanmoins, s’il semble que les internautes soient de plus en plus immunisés contre ces campagnes virales, il s’avère qu’ils ne sont pas tous encore vaccinés contre la grippe, et quoi de plus tendance en ce moment que la grippe A (H1N1).

Une brèche dans laquelle les publicitaires semblent aujourd’hui vouloir s’engouffrer.

De l’aveu même de Jérôme de Labriffe, président de IAB France(1), dans un entretien accordé au JDN le 22 septembre dernier, « Il reste enfin un phénomène que l’on n’a pas encore analysé : l’impact de la grippe A. ».

Et M. le président de s’interroger et de s’émerveiller sur les formidables opportunités qui en découleraient, tant en terme de stratégie marketing que d’impact sur les pratiques publicitaires :

« Dans l’hypothèse d’une pandémie importante, les gens vont rester chez eux et une partie de la vie économique et sociale va se passer à domicile. Cela aura forcément un impact sur l’utilisation du Web, notamment pour les services en ligne et l’e-commerce, donc la publicité en ligne. Internet permet aux annonceurs de réagir très vite et il est relativement facile de travailler à distance sur ce support, contrairement à la télévision par exemple. C’est très intéressant. »(2)

INTERESSANT !?!?!?

Cynisme, opportunisme ou réalisme ? C’est selon !

Piste de réflexion à destination de M. de Labriffe (visiblement en quête d’inspiration) : l’étape ultime pour se démarquer de ses concurrents … le marketing létal !

Déjà expérimenté par Van Houten, qui en 1910 a sollicité les services d’un condamné à mort afin que celui-ci hurle juste avant son exécution « Buvez du cacao Van Houten !!! », avec la garantie donnée par la marque de mettre à l’abri du besoin sa femme et ses enfants.

Face à l’épidémie de grippe A et devant l’hécatombe annoncée, gageons que les publicitaires sauront faire preuve de toute la créativité et autres subtilités qui les caractérisent.

Encore un créneau porteur, au chevet duquel les agences les plus audacieuses ne manqueront pas de se pencher …

Références :

(1) Interactive Advertising Bureau (association travaillant en collaboration avec les annonceurs et agences en vue d’élaborer des stratégies marketing sur le web)

(2) http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/interview/jerome-de-labriffe-l-enjeu-pour-les-agences-est-la-convergence-des-medias.shtml

Auparavant, la publicité était limitée auxquelles entreprises avec une grande partie budgétaire assignée au marketing. Elle était massive: la presse, TV, radio, et inclus l’internet avec les emailings; et très chère. Après, Google avec ses différents outils comme, Adwords, Adsense, Google Analytics et, prochainement l’apparition “d’une nouvelle génération d’ Ads avec vidéo“⁽¹⁾comme a assuré Nick Fox directeur de Google, entre autres, elle est devenue accessible à plusieurs petites et moyennes entreprises en augmentant la demande et en créant plus de opportunités d’affaires.

La puissance de Google est aussi évidente au moment d’offrir la possibilité de faire des campagnes de publicité focalisées, c’est-a-dire que la publicité sur l’internet est maintenant d’accord aux besoins d’information que la clientèle cherche, en affichant les Ads selon le contenu des sites et avec une conséquence directe dans le ROI  en faisant que l’effort de la publicité soit plus efficace.

Pour tous les outils que Google offre d’une façon complètement intégrée, il est devenu un gros joueur dans le marché des moteurs de recherche sur l’internet en représentant 60% (selon Comscore ⁽²⁾), suivi par Yahoo avec 19% et Microsoft avec 8.4%. Dans cette situation, est ce-que quelqu’un qui veut investir en publicité peut ignorer Google de son plan de marketing?

Par rapport à la publicité, selon emarketer.com⁽³⁾, du total de l’investissement en 2008 dans le marché américaine, qui a été de $23.4 billards de dollars et avec une croissance de 10.38% par rapport à 2007, Google a capturé 7.5 billards de dollars, qui représente plus de  30% du marché et l’on espère que sa participation augmente pour les prochaines années.

Cependant, ily a certaines choses dans la stratégie de Google qui nous donne un indice de “mauvais” comportement avec la concurrence.

Dans les conditions généraux de Google Ad manager⁽⁵⁾, il a l’option d’imposer des déclassements et même, il peut bloquer unilatéralement certains sites s’ilconsidère qui ont “violé” le règlement. C’est le cas du site AIDSvideos.org⁽⁴⁾ où les algorithmes de Google ont erronément déterminé que le site était dangereux, par conséquent, le contenu du site web a été bloqué pendant 5 mois sans aucune explication de Google.

Google a interdit aussi d’ajouter des liens payés. Cette une façon pour laquelle on peut vendre et acheter des liens pour avoir plus de “autorité” sur l’internet, Ce marché maintenant risque de disparaitre, d’ailleurs Matt Cutts, un ingénieur  de Google, a donné la manière⁽⁶⁾ de comment peuvent les personnes dénoncer ce sort de sites, donc, les entreprises qui veulent rester avec Google doivent éliminer ces liens etabandonner ce marché, sinon elles seront exclues de ce 60% que Google domine. Il laisse sentir sa prédominance en fermant les portes du marché à la concurrence.

La préférence d’utiliser Google comme un outil dominant dans l’internet a causé des effets très importants dans le monde de la publicité, dans un côté, il a aidé à ouvrir les portes à tout le monde, mais dans l’autre côté, il a construit une grande muraille pour les entreprises qui veulent lui faire concurrence ne peuvent pas le faire. Alors, est-ce qu’on peut dire qu’on se trouve dans une situation que certaines personnes peuvent appeler un “Monopole”⁽⁷⁾⁽⁸⁾ parce que celui qui contrôle quoi peut-on afficher sur l’internet?.

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Références

1/, 2/. Bloomberg.com: “Google Puts Movie Previews Into Internet-Search Ads (Update1)” By Brian Womack

3/ emarketer.com: ” US Advertising Spending: The New Reality”

4/ AIDSvideos.org:  “ Is Google Wrongly Blocking Your Web Site?”

5/ Google.com: “Conditions Générales Standards en Ligne deGoogle Ad Manager ”

6/ mattcuts.com: ” How to report paid links“

7/ smallbusinessarena.com: “Google Monopoly in Advertising Industry”

8/ microsoft-watch.com: “The Google Monopoly Begins“