“Trust Me”
C’est avec cette phrase que se termine la dernière publicité qu’a lancée Apple en réponse au lancement de la nouvelle version du système d’exploitation de Microsoft, Windows 7. Pourquoi Microsoft ne répond-elle pas aux attaques d’Apple?
Depuis l’apparition de Windows comme système d’exploitation de micro-ordinateurs, Microsoft a été obligé de faire des améliorations en lançant des « patches», « service Packs » et jusqu’à de nouvelles versions de systèmes d’exploitation, en passant de Windows II jusqu’au l’actuellement populaire Windows 7, dû principalement aux problèmes de sécurité, performance, etc.
Windows 7 a déjà produit de la polémique avec les déclarations Simon Aldous un travailleur britannique de Microsoft qui avait dit «Une des choses que les gens disent beaucoup à propos du Mac d’Apple est que le système d’exploitation est fantastique, que c’est très graphique et facile à utiliser. Ce que nous avons tenté de faire avec Windows 7 (…) est de créer un look de Mac pour l’interface graphique» (1). Microsoft a été obligé de démentir cette déclaration(2)
Sans entrer dans l’analyse des divers aspects de chaque système on peut dire que selon Microsoft(3) le nouveau Windows 7 a une série d’avantages en comparaison à Windows Vista. Il est beaucoup plus rapide, consomme moins d’énergie, a une meilleure compatibilité, etc.
Quelle est la réponse publicitaire de Mac devant ce nouveau système d’exploitation ?
Sur le site web de Apple (4) on trouve certaines publicités d’Apple qui attaque Windows où elle souligne les points les plus faibles de Windows en laissant l’idée que Mac est toujours meilleur malgré les nouvelles versions de Windows.
Pourquoi Microsoft ne répond-elle pas aux campagnes publicitaires tellement agressives d’Apple ?
Selon Bnet.com, en 2008 Microsoft a fait une campagne publicitaire de $300 Millions(5) en répondant à l’attaque de Mac contre Windows Vista, mais cette fois-ci la publicité n’a pas eu de résultats positifs, par contre le système a reçu de sévères critiques.
Après cette expérience, Microsoft pourrait avoir deux options : attaquer Mac en soulignant ses points faibles ou continuer à faire ce qu’elle a fait pendant toutes ces années, faire la publicité de ses produits sans mentionner son rival .
Si on analyse le marché des systèmes d’exploitations selon le tableau ci-dessous(6) on peut voir que malgré que Windows a eu une chute 3.29% et que Mac a eu une augmentation de 53.64% dans une période de trois ans, Windows continue à dominer le marché. Par conséquent, répondre un avis d’une attaque d’Apple impliquerait d’abord accepter à Mac comme un rival sérieux dans le marché des systèmes d’exploitation pour les micro-ordinateurs et deuxièmement destiner une partie de sa publicité à répondre à Apple significarait que la publicité d’Apple a affecté son marché (c’est qu’elle a fait en 2008 et avec des résultats négatifs).
Évidement Microsoft a décidé de continuer de faire la publicité en renforçant l’idée de qui est l’usager de Windows et que Windows 7 a été créé par les usagers
Cependant cette position de dominance, Windows devra être vigilant car la croissance de Mac augmente et elle pourrait devenir une menace dans quelques années et obtenir plus de 10 % du marché.
Références
1.- Cyberpresse.ca / pcr-online.biz
3.- Windows 7
4.- Apple: Get a Mac
5.- Bnet.com
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