Youtube + Doubleclick = le couple gagnant ?

Google est devenu en quelques années un acteur incontournable sur Internet. La pertinence et la simplicité de son moteur de recherche lui ont permis de devenir leader mondial dans le domaine de la recherche. La mise en place des liens sponsorisés sur le moteur de recherche (Adwords) et en collaboration avec des portails et blogs (Adsense) ont donné à Google une vache à lait permettant de générer encore aujourd’hui plus de 99%  de ses revenus.
Ce « trésor de guerre » aide Google dans sa stratégie d’expansion pour se renforcer sur d’autres segments. Les rachats de Youtube et Doubleclick en sont des exemples concrets.
Youtube, le site de partage de vidéos, était au départ le concurrent du service vidéo de Google, baptisé « Google Video ». Reconnaissant son impuissance face à la montée en puissance de Youtube (qui dominait largement Google Video en parts de marché), Google a cassé sa tirelire pour acquérir un site à très fort trafic : 1,65 Milliard de Dollars. L’information est annoncée 19 mois seulement après la création de Youtube !

Pour se renforcer dans le domaine de la publicité en ligne, Google a montré son intérêt pour l’entreprise Doubleclick, convoitée également par Microsoft. Doubleclick est une entreprise spécialisée dans les adservers (outils de gestion de bannères publicitaires avec notamment DART) et dans le profiling des internautes. Toutefois, Doubleclick était une proie très onéreuse pour Google. Cela n’a pas dérangé Google qui a mis sur le tapis 3,1 Milliards de Dollars.

Désormais sous le giron de Google,  il est intéressant de se demander si les synergies sont possibles entre le site de vidéos et le pionnier des adservers.
Tout d’abord, l’achat de Doublecick permet à Google de disposer de nombreux atouts : une technologie de Adservers performante, utilisée par de nombreux portails Internet à fort trafic.

L’autre force de Doubleclick dont on ne parle pas assez est son portefeuille de clientèle. En effet, la force commerciale de Doubleclick a permis d’acquérir et fidéliser un nombre important d’annonceurs sur la publicité « traditionnelle ». Autant dire une mine d’or pour Google qui pourra également les convertir sur le segment des liens sponsorisés.

La technologie de Doubleclick pourra également aider Youtube dans la gestion des publicités sur le portail de Youtube. En effet, on trouvera bientôt communément sur Youtube des publicités (sous la forme de vidéos ou publicités statiques) avant de visionner les vidéos (déjà en place chez son concurrent français Dailymotion). Une technologie que peut maîtriser les adservers de Doubleclick, et analyser en profondeur le comportement des internautes.

Le profiling pratiqué par Doubleclick aidera Youtube à optimiser ses publicités sur le portail en fonction du comportement des internautes. Doubleclick “contrôle” le Web, notamment grâce à ses sauegarde de cookies.

La mise en place unique de liens sponsorisés sur Youtube ne semble donc que temporaire, et Google a bien calculé les risques. Et avec le développement de l’Internet mobile, Google s’offre avec Doubleclick et Youtube un nouveau marché en pleine expansion.
La mise en place de cette « régie publicitaire » entre Youtube (le portail à fort trafic et en forte croissance) et Doubleclick (le adserver) apportera à terme des bénéfices conséquents pour Google, qui pourra amortir les rachats parfois décriés. On imagine déjà les vidéos contextuelles lorsque vous souhaiterez regarder une vidéo. Dans ce modèle d’affaires, on se demandera si Google va adopter un modèle en CPC ou coût par visionnage de la publicité ?

Néanmoins, le couple Google – Doubleclick ne risque-t-il pas de créer une situation de quasi-monopole sur le segment la publicité en ligne ? L’Union Européenne ne se pose déjà plus la question…